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新十年 东阳中国木雕城整装再起航

文字:[大][中][小] 2018-03-20    浏览次数:723    

从2007年东阳世界贸易城创立,到2017年,东阳中国木雕城历经成长、发展、转型升级的阵痛,实现了凤凰涅槃,成为国内最大的木雕、竹编工艺品和红木家具市场之一。

2018年,站在第二个“十年”的起点,导入复星垂直管理系统的中国木雕城,整装再起航,正向全新的“复星·国风生活商旅文综合体”迈进。

复星“直管”为木雕城注入强动力

2017年,东阳中国木雕城实现由复星集团垂直管理,全面导入复星的战略、资源和管理,也是从这一时刻起,木雕城开始“蜕变”。

“基于当下文化消费的大势、东阳木雕红木产业特征和发展方向,以及国艺文化的复兴传承与活化创新,我们对木雕城未来的发展作了系统的谋划和全新定位。”东阳中国木雕城总经理、浙商建业商管总裁沈斌充满信心地说,“木雕城从2017年开始正式开启了‘三步走’的战略和行动,要高举高打、谋定而动,更要脚踏实地、精耕细作。”

沈斌介绍说,去年,木雕城明确制定了全新的整体规划和定位,更新优化了组织系统、管理系统,初步实现了组织能力的再造,同时完成了一期木艺文化馆的业主托管与招商续签,实现了现代家居馆(红星美凯龙)当年筹备当年开业的目标,还实施了文旅平台的创建和创新资源的导入。可以说,2017年是木雕城夯实基础、系统谋划、价值重建的一年。

“2018年是木雕城实施第二步走的关键,我们要实现二期红木家具馆、国风生活馆高品质的二次呈现。”在沈斌看来,这一方面是在升级木雕城的产品和品牌,同时也是打造东阳木雕红木产业的城市名片,“我市实施的‘买红木到东阳’品牌战略,是对我们工作开展的原则要求,也是作为城市产业窗口和城市文化客厅的木雕城肩负的使命!”

2018年,木雕城还将通过B区红木家具馆的打造,实现红木家具品牌化、定制化、集成化,并真正实现红木家具的诚信保障;通过A区国风生活馆的打造,实现中式生活的体验交互、砖木石瓦的共融共生,把传统的东阳国艺传承与现代艺术、人文、商业和生活元素整合起来,最终实现连接义乌、横店的全域旅游,形成木雕城可逛、可玩、可参与、可体验的新平台。

对于第三步战略,沈斌表示将沿着总体规划的道路,展开更微观、更深度的产品提升和服务提升。木雕城还计划打造一个体现东阳文化IP,开展木作体验的“匠人村”和连通一二期的“平川里”,以形成两轴联动:一条是包括博物馆、国风馆、“匠人村”的人文轴,一条是包括木艺馆、平川里、红木馆、红星馆的商贸轴,最终实现木雕城从专业商贸市场向文旅蜂巢的转型闭合,并且形成可持续的生长能力。

二次规划打造商旅文综合体

铮亮整洁的米黄色瓷砖地板,宽敞大气的空间布局,温馨舒适的展厅环境,8日,记者一走进木雕城二期红木家具馆(B区),高大上的气息扑面而来。

“红木馆设计还是不错的,通道无死角,顾客进来,每个商铺都可以逛到。基础设施在同类市场中堪称一流,顾客购物体验比较好。”唐唐家居商户负责人卢晓英如是说。

据木雕城招商部负责人介绍,根据木雕城的二次规划和定位,今年木雕城A区国风生活体验馆预计年底全新亮相。B区红木家具馆将于年中完成二次呈现。红木家具馆是木雕城“复星·国风生活商旅文综合体”的重要组成部分,位于项目的中心位置,总面积18万平方米。在红木家具品牌、品类的选择上,该馆将立足东阳、辐射全国,引进新鲜血液,不仅包括京作、苏作等各流派的中国古典家具产品,同时也将融入创新设计和现当代生活的红木家具产品。“通过对中高端品牌、品类的引进,精心组合,合理规划,实现不同类别、不同风格以及不同材质红木家具的互补共享,引领消费趋势。从单一的卖家具转型到卖整体空间产品,红木家具馆更注重整体生活空间营造和品质、规范、保障的全程服务。”

沈斌介绍说,在木雕城全新的规划定位中,整体项目包括5大功能片区,分别为木艺文化商贸区、滨江风情休闲区、家具家居商贸区、中式文化生活体验区和文旅配套服务区。“我们将以红木产业为核心,展开全产业链的延伸,整体产品也将在现有的基础上总体统筹、分类配置、组合联通、消费共享,实现商业、旅游、文化的一体化发展。”

集聚人才打造创意设计高地

“实现木雕城的二次转型升级,招商、开业还是浅层次、基础性的工作。”在沈斌的理解中,木雕城是中国木雕红木家具行业中的领军企业,更是东阳木雕红木行业的标志,在规划运营发展中,需要有超越一般商业地产的眼光和战略,要按照产业发展的逻辑和文化复兴的情怀来作长期布局和系统运作。

浙商建业执行总裁陈义充满感情地说:“为推动东阳木雕红木产业和国艺文化的发展尽一份心力,也是复星董事长郭广昌的心愿。”

木雕城文旅中心总监王庆认为,东阳具有非常强大的产业规模,但缺乏创意设计是本土木雕、红木行业的痛点,市场上的木雕、红木产品,同质化严重。只有从制造转向智造,才能引领产业风向。

基于此,木雕城推出了系列激发创意设计的平台、活动。为设计师量身定制创业平台,通过政府引导、产业扶持、资本创投等方式,为相关产业设计师量身定制创业平台,吸引他们成为“东漂”一族;连续两届举办“中国的椅子”原创设计大赛,通过一把椅子,推动东阳木文化产业深度蝶变。

2017年底成立的“东曦中国家具研习社”更是给创意设计人才提供了日常的思想碰撞平台。作为一个提供交流活动、作品展览、设计传播、作品孵化以及品牌输出的平台,研习社汇聚了30余名热爱家具设计和传统文化的设计师、匠人。

“东阳是个卧虎藏龙之地,不乏创意设计人才,不过都是单打独斗,形不成气候。”毕业于清华大学的社员周国礼,在2015年回到东阳,从计算机领域转型手工设计,创立了左邻右里工作室,并和明堂红木家具有限公司合作成立明堂手工坊。他坦言,研习社得以让自己接触到更多创意高手,是一个很好的学习提升平台。

有了创意之后,如何落地推广才是关键。对此,木雕城和国内最大的匠作平台——“东家”建立了合作关系,成立了“东家·中国文化生活实验室”,借助互联网的力量,实现线上推广引流,线下品牌联动的全新文化空间,让更多的人关注传统手工艺,关注匠心匠魂,并用实际行动去留住它、传承它。

从2007年东阳世界贸易城创立,到2017年,东阳中国木雕城历经成长、发展、转型升级的阵痛,实现了凤凰涅槃,成为国内最大的木雕、竹编工艺品和红木家具市场之一。

2018年,站在第二个“十年”的起点,导入复星垂直管理系统的中国木雕城,整装再起航,正向全新的“复星·国风生活商旅文综合体”迈进。

复星“直管”为木雕城注入强动力

2017年,东阳中国木雕城实现由复星集团垂直管理,全面导入复星的战略、资源和管理,也是从这一时刻起,木雕城开始“蜕变”。

“基于当下文化消费的大势、东阳木雕红木产业特征和发展方向,以及国艺文化的复兴传承与活化创新,我们对木雕城未来的发展作了系统的谋划和全新定位。”东阳中国木雕城总经理、浙商建业商管总裁沈斌充满信心地说,“木雕城从2017年开始正式开启了‘三步走’的战略和行动,要高举高打、谋定而动,更要脚踏实地、精耕细作。”

沈斌介绍说,去年,木雕城明确制定了全新的整体规划和定位,更新优化了组织系统、管理系统,初步实现了组织能力的再造,同时完成了一期木艺文化馆的业主托管与招商续签,实现了现代家居馆(红星美凯龙)当年筹备当年开业的目标,还实施了文旅平台的创建和创新资源的导入。可以说,2017年是木雕城夯实基础、系统谋划、价值重建的一年。

“2018年是木雕城实施第二步走的关键,我们要实现二期红木家具馆、国风生活馆高品质的二次呈现。”在沈斌看来,这一方面是在升级木雕城的产品和品牌,同时也是打造东阳木雕红木产业的城市名片,“我市实施的‘买红木到东阳’品牌战略,是对我们工作开展的原则要求,也是作为城市产业窗口和城市文化客厅的木雕城肩负的使命!”

2018年,木雕城还将通过B区红木家具馆的打造,实现红木家具品牌化、定制化、集成化,并真正实现红木家具的诚信保障;通过A区国风生活馆的打造,实现中式生活的体验交互、砖木石瓦的共融共生,把传统的东阳国艺传承与现代艺术、人文、商业和生活元素整合起来,最终实现连接义乌、横店的全域旅游,形成木雕城可逛、可玩、可参与、可体验的新平台。

对于第三步战略,沈斌表示将沿着总体规划的道路,展开更微观、更深度的产品提升和服务提升。木雕城还计划打造一个体现东阳文化IP,开展木作体验的“匠人村”和连通一二期的“平川里”,以形成两轴联动:一条是包括博物馆、国风馆、“匠人村”的人文轴,一条是包括木艺馆、平川里、红木馆、红星馆的商贸轴,最终实现木雕城从专业商贸市场向文旅蜂巢的转型闭合,并且形成可持续的生长能力。

二次规划打造商旅文综合体

铮亮整洁的米黄色瓷砖地板,宽敞大气的空间布局,温馨舒适的展厅环境,8日,记者一走进木雕城二期红木家具馆(B区),高大上的气息扑面而来。

“红木馆设计还是不错的,通道无死角,顾客进来,每个商铺都可以逛到。基础设施在同类市场中堪称一流,顾客购物体验比较好。”唐唐家居商户负责人卢晓英如是说。

据木雕城招商部负责人介绍,根据木雕城的二次规划和定位,今年木雕城A区国风生活体验馆预计年底全新亮相。B区红木家具馆将于年中完成二次呈现。红木家具馆是木雕城“复星·国风生活商旅文综合体”的重要组成部分,位于项目的中心位置,总面积18万平方米。在红木家具品牌、品类的选择上,该馆将立足东阳、辐射全国,引进新鲜血液,不仅包括京作、苏作等各流派的中国古典家具产品,同时也将融入创新设计和现当代生活的红木家具产品。“通过对中高端品牌、品类的引进,精心组合,合理规划,实现不同类别、不同风格以及不同材质红木家具的互补共享,引领消费趋势。从单一的卖家具转型到卖整体空间产品,红木家具馆更注重整体生活空间营造和品质、规范、保障的全程服务。”

沈斌介绍说,在木雕城全新的规划定位中,整体项目包括5大功能片区,分别为木艺文化商贸区、滨江风情休闲区、家具家居商贸区、中式文化生活体验区和文旅配套服务区。“我们将以红木产业为核心,展开全产业链的延伸,整体产品也将在现有的基础上总体统筹、分类配置、组合联通、消费共享,实现商业、旅游、文化的一体化发展。”

集聚人才打造创意设计高地

“实现木雕城的二次转型升级,招商、开业还是浅层次、基础性的工作。”在沈斌的理解中,木雕城是中国木雕红木家具行业中的领军企业,更是东阳木雕红木行业的标志,在规划运营发展中,需要有超越一般商业地产的眼光和战略,要按照产业发展的逻辑和文化复兴的情怀来作长期布局和系统运作。

浙商建业执行总裁陈义充满感情地说:“为推动东阳木雕红木产业和国艺文化的发展尽一份心力,也是复星董事长郭广昌的心愿。”

木雕城文旅中心总监王庆认为,东阳具有非常强大的产业规模,但缺乏创意设计是本土木雕、红木行业的痛点,市场上的木雕、红木产品,同质化严重。只有从制造转向智造,才能引领产业风向。

基于此,木雕城推出了系列激发创意设计的平台、活动。为设计师量身定制创业平台,通过政府引导、产业扶持、资本创投等方式,为相关产业设计师量身定制创业平台,吸引他们成为“东漂”一族;连续两届举办“中国的椅子”原创设计大赛,通过一把椅子,推动东阳木文化产业深度蝶变。

2017年底成立的“东曦中国家具研习社”更是给创意设计人才提供了日常的思想碰撞平台。作为一个提供交流活动、作品展览、设计传播、作品孵化以及品牌输出的平台,研习社汇聚了30余名热爱家具设计和传统文化的设计师、匠人。

“东阳是个卧虎藏龙之地,不乏创意设计人才,不过都是单打独斗,形不成气候。”毕业于清华大学的社员周国礼,在2015年回到东阳,从计算机领域转型手工设计,创立了左邻右里工作室,并和明堂红木家具有限公司合作成立明堂手工坊。他坦言,研习社得以让自己接触到更多创意高手,是一个很好的学习提升平台。

有了创意之后,如何落地推广才是关键。对此,木雕城和国内最大的匠作平台——“东家”建立了合作关系,成立了“东家·中国文化生活实验室”,借助互联网的力量,实现线上推广引流,线下品牌联动的全新文化空间,让更多的人关注传统手工艺,关注匠心匠魂,并用实际行动去留住它、传承它。

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